Pauta digital
Google, Meta, LinkedIn y TikTok operados como un solo presupuesto en vez de cuatro. Con la medición conectada primero, porque una campaña que no puedes medir es una campaña que no puedes defender.
Quiero mi Diagnóstico ↗Cuatro plataformas, cuatro reportes, y nadie puede decir qué funcionó.
La pauta digital en Sell with Marketing significa Google Ads, Meta, LinkedIn y TikTok planeados y operados como un solo presupuesto: intención de búsqueda capturada donde existe, demanda creada donde no existe, medición de conversiones que sobrevive a un banner de cookies, y reporte trimestral de qué campañas produjeron solicitudes de precio reales.
El arreglo habitual pone cada plataforma en su propio tablero, con su propia definición de conversión, y las cuatro se atribuyen la misma venta. Suma los cuatro reportes y habrás vendido tres veces lo que facturaste. El problema no son las campañas. Es que nadie construyó la medición única a la que las cuatro tienen que responder.
Operamos los medios y somos dueños de la medición. Lo que no se vende aquí es el cierre: que una solicitud se vuelva pedido depende de quién la contesta y en cuánto tiempo, y eso es de tu equipo comercial. Nunca cobramos un porcentaje sobre resultados que la propuesta declara fuera de alcance.
Un presupuesto. Cuatro plataformas. Un número que decide.
- Google Ads: búsqueda, Performance Max y remarketing: La búsqueda captura al comprador que ya anda buscando lo que fabricas, con palabras negativas haciendo el trabajo de verdad: mantener los términos industriales lejos del tráfico de consumo. Donde hay catálogo, Merchant Center lo alimenta.
- Meta: demanda donde todavía no hay búsqueda: Nadie googlea una máquina que no sabe que existe. Meta es donde se alcanza a ese comprador antes de que haya un término por el cual pujar, y es el inventario más barato de los cuatro por amplio margen.
- LinkedIn: el puesto, no el interés: La única plataforma donde el gerente de planta, el director de compras y el responsable de calidad se segmentan por lo que hacen y no por lo que navegan. Cara por clic, y vale la pena cuando la operación es de seis cifras.
- TikTok: alcance y reclutamiento, medidos con honestidad: Real para marca empleadora y para líneas cercanas al consumo. Lo decimos cuando no encaja en una cuenta puramente industrial, en vez de facturar una plataforma porque está de moda.
- Medición de conversiones que sobrevive al consentimiento: Medición del lado del servidor con Cloudflare Zaraz, deduplicada contra el evento del navegador, para que un banner de cookies rechazado no borre la conversión en silencio. Esto se construye antes del primer peso invertido, no después del primer reporte decepcionante.
- El reporte trimestral frente a quien firma: Qué campaña, qué plataforma y qué búsqueda produjeron solicitudes de precio. No impresiones, no alcance, no una venta atribuida por la plataforma que nadie más puede verificar.
Cuando la factura es mensual y la respuesta nunca lo es.
- Fabricantes que invierten en Google y Meta sin una definición única de conversión
- Empresas cuyos reportes de plataforma suman más ventas de las que muestra la contabilidad
- Exportadores industriales que necesitan presencia en un mercado antes de que el vendedor se suba al avión
- Equipos cuyas campañas dejaron de funcionar el mes que se activó el banner de cookies
- Negocios pagando clics en términos que teclea un consumidor y jamás un ingeniero
- Empresas con ciclo de compra largo cuya pauta se juzga con una ventana de atribución de 7 días
La pauta compra atención ahora; el SEO y la visibilidad en motores de respuesta construyen la posición que sigue produciendo cuando el presupuesto se pausa. La mayoría de las cuentas necesita ambas, y el Diagnóstico dice cómo debe repartirse el presupuesto antes de que nadie firme.
Antes de firmar.
¿Garantizan leads o un costo por lead?
No. Quien te cotiza un costo por lead garantizado sin haber visto tu cuenta te está cotizando un promedio del mercado de alguien más. Lo que sí se compromete es el trabajo y la medición: las campañas construidas, el rastreo conectado del lado del servidor, la disciplina de palabras negativas, y un reporte que puedes auditar. Que una solicitud se vuelva pedido depende de quién la contesta y en cuánto tiempo, que es tu equipo comercial, y no cobramos porcentaje sobre resultados que la propuesta declara fuera de alcance.
¿El presupuesto de medios va incluido en su honorario?
No, y conviene desconfiar de cualquier agencia que mezcle las dos cosas. Nuestro honorario cubre estrategia, construcción, operación y reporte. El presupuesto de medios lo pagas tú directo a la plataforma, en tu propia cuenta publicitaria, para que veas cada peso y para que siga siendo tuya si algún día nos separamos. La infraestructura que es del cliente vive en la cuenta del cliente.
¿Con qué plataforma empezamos?
Eso lo responde el Diagnóstico, y la respuesta honesta cambia según la empresa. Un fabricante cuyo producto sí se busca activamente empieza por Google. Uno que vende algo que el mercado no sabe que existe empieza por Meta, porque no hay volumen de búsqueda que capturar. Cuando la operación es de seis cifras y el comprador se identifica por puesto, LinkedIn justifica su clic más caro.
La agencia anterior mostraba números buenísimos y no vimos pedidos. ¿Qué cambia?
Casi siempre la misma causa: cada plataforma contaba la misma conversión y nadie dedupló contra el CRM. Aquí la medición se conecta primero y el reporte va contra solicitudes de precio, no contra conversiones atribuidas por la plataforma. A veces eso hace que nuestros números se vean más chicos que los que te mostraron antes. Son los números que aguantan enfrente de quien firma.
¿Cuánto presupuesto necesita esto para funcionar?
El suficiente para que el algoritmo salga de la fase de aprendizaje, que depende de tu costo por clic y de tu ciclo, no de un número que una agencia inventó. El Diagnóstico le pone cifra con tus propios datos y dice qué compra y qué no compra a ese nivel. Es trabajo pagado, y se acredita 100% contra la implementación si arrancas dentro de 90 días.
UN PRESUPUESTO.
UNA RESPUESTA.
Empieza con el Diagnóstico: cuánto te cuesta quedarte igual, cuánto cuesta arreglarlo y qué se arregla primero, con tus propios datos. Trabajo pagado que se acredita 100% contra la implementación si arrancas dentro de 90 días.
Quiero mi Diagnóstico ↗ Volver al inicio →